Podjetje ima lahko povsem dobre fotografije posameznih izdelkov, pa spletna trgovina ali katalog vseeno deluje neurejeno. Pogost razlog ni kakovost posamezne fotografije, ampak razlike med fotografijami.
Če so izdelki fotografirani v različnih obdobjih in pogojih, se lahko razlikujejo po velikosti v kadru, ozadju, svetlobi ali perspektivi. Posamezne razlike morda niso problematične, skupaj pa ustvarijo občutek, da fotografije ne sodijo v isto ponudbo.
Kazalo vsebine
1. Izdelki niso enako veliki v kadru
Predstavljajte si kategorijo s petimi izdelki. Na eni fotografiji izdelek zapolni skoraj celoten kader, na drugi je precej manjši, pri tretji pa okoli izdelka ostane veliko praznega prostora.
Čeprav so vse fotografije posamezno uporabne, je primerjava izdelkov otežena. Uporabnik mora namreč poleg izdelkov primerjati še njihov način prikaza.
Pri produktnih fotografijah zato ni pomembna samo dejanska velikost izdelka, ampak tudi njegova vizualna velikost na fotografiji. Pri večjem katalogu je to še posebej opazno.
2. Ozadja se razlikujejo brez jasnega razloga
Različna ozadja sama po sebi niso napaka. Izdelek je lahko namenoma prikazan na belem ozadju, v prostoru ali na določeni podlagi.
Težava nastane, ko razlike delujejo naključno. En izdelek je na belem, drugi na lesu, tretji v prostoru, četrti na temni podlagi – brez jasne povezave med njimi. Razlika med namenskim ozadjem in naključno izbiro je še posebej pomembna, ko se odločamo, ali želimo izdelek predvsem jasno prikazati ali pokazati njegovo uporabo v kontekstu.
Razlika je torej med namerno raznolikostjo in nedoslednostjo. Raznolike fotografije lahko delujejo dobro, če ima vsaka svoj namen. Če pa je različnost samo posledica različnih pogojev fotografiranja, lahko ponudba hitro izgubi enoten videz.
3. Svetloba in barve se med fotografijami razlikujejo
Različna svetloba ne spremeni samo svetlosti fotografije. Vpliva lahko tudi na videz barv, kontrast in celoten občutek fotografije.
To je posebej pomembno pri izdelkih, pri katerih je barva pomemben del nakupne odločitve. Isti izdelek lahko na dveh fotografijah zaradi drugačne svetlobe deluje kot nekoliko drugačen odtenek.
Uporabnik razlike morda ne bo zavestno prepoznal. Lahko pa dobi občutek, da fotografije preprosto ne sodijo skupaj.
4. Kadriranje in perspektiva sta pri vsakem izdelku drugačna
Če je en izdelek fotografiran od zgoraj, drugi naravnost, tretji zelo od blizu in četrti pod izrazitim kotom, je med njimi težje vzpostaviti primerjavo.
To ne pomeni, da morajo biti vsi izdelki vedno fotografirani iz popolnoma enake perspektive. Drugačen kot je lahko smiseln, kadar pokaže pomembno lastnost izdelka.
Težava nastane, kadar razlika nima jasnega razloga. Takrat fotografije ne predstavljajo več enotne ponudbe, ampak posamezne izdelke prikazujejo vsak po svoje.
5. Fotografije so nastajale v različnih obdobjih
To je pri podjetjih z večjim številom izdelkov precej običajno. Nekaj izdelkov je fotografiranih ob začetku poslovanja, novejši izdelki pa pridejo na vrsto čez leto ali dve.
Vmes se lahko spremenijo prostor, oprema, svetloba, način kadriranja ali razmerje fotografij.
Tako katalog postopoma postane zbirka fotografij različnih generacij. Nobena posamezna fotografija ni nujno slaba, vendar je razlika med starejšimi in novejšimi fotografijami opazna.
Kako preveriti, ali so fotografije dovolj usklajene?
Odprite kategorijo izdelkov ali spletno trgovino in fotografije za trenutek poglejte kot celoto, ne posamezno. Če pri tem ugotovite, da posamezne fotografije niso samo neusklajene, ampak imajo tudi druge omejitve, je naslednje vprašanje, ali jih je smiselno izboljšati ali fotografirati znova.
Vprašajte se:
- Ali imajo izdelki približno enako vizualno težo?
- Ali je pri vseh jasno, kaj je glavni motiv?
- Ali razlike v ozadju in perspektivi delujejo namerno?
- Ali barve in svetloba ustvarjajo podoben občutek?
- Ali bi lahko fotografije pripadale isti ponudbi?
Profesionalen videz kataloga ni samo rezultat kakovostnih posameznih fotografij. Pomembno je tudi, kako te fotografije delujejo skupaj. Ni treba, da so vse popolnoma enake – razlike pa morajo delovati smiselno, ne naključno.
Če imate večjo zbirko fotografij izdelkov, ki so nastajale v različnih obdobjih, pa niste prepričani, ali delujejo dovolj enotno, nam jih lahko pošljete v pregled.