Podjetje ima lahko dobro fotografijo izdelka in jo uporabi na spletni strani, Instagramu, Facebooku in v oglasu. Fotografija je povsod tehnično pravilna, vendar na vseh mestih ne deluje enako dobro.
Razlog ni nujno v kakovosti fotografije. Vsak kanal fotografijo postavi v drugačen kontekst in uporabnik od nje pričakuje nekaj drugega.
Zato ni dovolj vprašanje, ali je fotografija dobra. Pomembno je tudi, kaj mora uporabnik iz nje razumeti na konkretnem mestu.
Kazalo vsebine
Spletna trgovina potrebuje predvsem jasnost izdelka
Na produktni strani uporabnik že išče ali preverja določen izdelek. Fotografija mu mora zato pomagati čim bolj jasno razumeti, kaj kupuje.
Pomembno je, da lahko hitro prepozna izdelek, vidi njegove pomembne lastnosti in ga primerja z drugimi izdelki.
Na produktni strani fotografija predvsem odgovarja na vprašanje:
Kaj kupujem?
Pri tem ni nujno pomembno, da je fotografija posebej zanimiva ali kompleksna. Če dodatni elementi otežujejo razumevanje izdelka, lahko naredijo več škode kot koristi.
Družbena omrežja potrebujejo več konteksta
Na družbenih omrežjih uporabnik pogosto ne išče konkretnega izdelka. Lahko ga vidi prvič, medtem ko spremlja druge vsebine.
Zato sama jasna predstavitev izdelka ni vedno dovolj. Fotografija lahko pomaga pokazati tudi situacijo uporabe, okolje ali potrebo, ki jo izdelek rešuje.
Razlika je precej preprosta:
V spletni trgovini uporabnik izdelek išče; na družbenih omrežjih ga lahko šele odkrije.
Zato ista fotografija v obeh primerih nima nujno enake komunikacijske naloge. Pri tem je pomembno tudi, ali fotografija uporabniku predvsem jasno pokaže izdelek ali mu pomaga razumeti njegovo uporabo.
Oglas ima še eno dodatno nalogo
Pri oglasu fotografija ni samostojen prikaz izdelka. Deluje skupaj z naslovom, besedilom, ponudbo in pozivom k dejanju.
Fotografija, ki je odlična za katalog, zato ni nujno najboljša fotografija za oglas. Če je glavno sporočilo oglasa določena lastnost izdelka, način uporabe ali konkretna ponudba, mora fotografija to sporočilo podpirati.
Fotografija oglasa ni nujno najboljša fotografija izdelka. Je fotografija, ki najbolje podpira sporočilo oglasa.
To je tudi razlog, zakaj pri oglaševanju ni dovolj izbrati najlepše fotografije izdelka in jo uporabiti brez konteksta.
Zakaj samo prilagoditev formata ni vedno dovolj?
Podjetja pogosto vzamejo eno fotografijo in jo za različne namene samo obrežejo ali prilagodijo drugemu razmerju stranic.
Tehnično je fotografija lahko pravilno pripravljena, vendar se pri tem spremeni njena uporabnost.
Predstavljajte si fotografijo, na kateri je izdelek dovolj velik in jasno viden. Če jo je treba za drug namen močno obrezati, lahko izdelek postane manj izrazit ali pa izgine del konteksta, ki je bil pomemben za razumevanje fotografije.
Spremeniti format fotografije ni isto kot prilagoditi fotografijo za novo uporabo. Pred tem pa je smiselno preveriti, ali je obstoječa fotografija sploh dovolj dobra osnova za takšno uporabo.
Pred uporabo iste fotografije na drugem kanalu preverite tri stvari
Preden isto fotografijo uporabite še drugje, si zastavite tri vprašanja:
Kaj mora uporabnik razumeti?
Ali mora prepoznati izdelek, razumeti njegovo uporabo ali opaziti določeno lastnost?
Koliko prostora ima fotografija?
Bo izdelek tudi v tem kontekstu še dovolj velik in jasen?
Ali fotografija podpira sporočilo?
Če je ob njej besedilo, ponudba ali poziv k dejanju, ali skupaj tvorijo smiselno celoto?
Ista fotografija lahko dobro deluje na več kanalih, vendar tega ni smiselno pričakovati avtomatično. Razlika ni samo v dimenzijah fotografije, ampak predvsem v tem, kaj mora uporabniku povedati in kako je uporabljena v celotnem kontekstu.
Dobra fotografija zato ni nujno univerzalna fotografija.
Če imate fotografije izdelkov, ki jih želite uporabiti za različne namene, pa niste prepričani, ali so za to primerne, nam jih lahko pošljete v pregled.